Campari compra per 15 milioni il 15% del whiskey Howler Head
Avrà anche la distribuzione esclusiva a livello globale. Primo passo per un controllo totale nel medio termine del brand di bourbon del Kentucky lanciato lo scorso anno megli Usa. Dall’inizio del 2022 è commercializzato anche nel Regno Unito
Nuovo shopping per Campari che prima dell’estate aveva comprato da Diageo il marchio Picon, tra i leader nel segmento aperitivi in Francia e Benelux. Il gruppo ha annunciato oggi la firma e il perfezionamento di un accordo con Catalyst Spirits per acquisire una partecipazione iniziale del 15% di Howler Head Kentucky Straight Bourbon Whiskey, con un percorso verso il controllo totale nel medio termine, e in concomitanza ottenendo i diritti esclusivi per la distribuzione globale del brand. Il prezzo pagato per compare questa quota del 15% è pari a 15 milioni di dollari in contanti con la possibilità di acquisire il 100% di Howler Head attraverso opzioni call, sulla base del raggiungimento dei risultati futuri del brand, che potranno essere esercitate a partire dal 2025. Il valore delle opzioni call implica una crescita molto sostenuta delle vendite di Howler Head a volume e valore in ciascuna delle future fasi della transazione.
Marchio in rapida ascesa
Howler Head è il whiskey aromatizzato partner ufficiale dell’Ultimate Fighting Championship e, spiega la società in una nota, è rapidamente diventato uno dei marchi di whiskey in più rapida ascesa negli Stati Uniti. Howler Head è disponibile anche in Canada ed è stato recentemente introdotto nel Regno Unito. “Il bourbon whiskey rappresenta uno dei pilastri del nostro portafoglio a priorità globale e dunque il brand Howler Head costituisce una scelta ideale per noi”, ha dichiarato Bob Kunze-Concewitz, ceo di Campari Group. Gli ha fatto eco Simon Hunt, ceo di Catalyst Spirits: ” Campari Group ha una comprovata esperienza nella costruzione di brand globali amati dai consumatori; riteniamo non ci sia partner migliore per espandere la distribuzione di Howler Head a livello mondiale, e per continuare a crescere negli attuali mercati, quali Stati Uniti, Canada e Regno Unito dove esiste un significativo potenziale ancora da sfruttare. Nel nostro secondo anno intero stiamo riscontrando una domanda fortissima per questo prodotto e vediamo opportunità illimitate di crescita nel momento in cui cominciamo a fare leva sulla comprovata capacità distributiva di Campari, contraddistinta da un’ampia organizzazione commerciale e solide relazioni con i distributori sia negli Stati Uniti che a livello globale”.
Le vendite del primo anno
Il brand è stato lanciato a livello nazionale degli Stati Uniti nel 2021, e nel suo primo anno intero di operatività ha venduto oltre 50 mila casse da 9 litri inizialmente solo nei mercati americano e canadese, registrando vendite nette complessivamente pari a 6,7 milioni di dollari. Howler Head parte da un bourbon vero, realizzato presso Green River Distilling Co. con l’impiego di un lievito di proprietà, cereali e un’acqua filtrata attraverso la pietra calcarea del Kentucky. Il whiskey viene distillato in uno storico alambicco di cento anni a colonna Vendome di rame. Il bourbon che ne risulta viene poi invecchiato per due anni in botti americane di quercia bianca, conservate nei tradizionali magazzini in legno. Dopo l’invecchiamento, il bourbon viene miscelato con aroma naturale alla banana. Howler Head ha un grado alcolico del 40% ed è venduto negli Stati Uniti a un prezzo al dettaglio di 29,99 dollari per una bottiglia da 750 ml.Con riferimento alla transazione, Latham & Watkins LLP ha assistito Ufc in qualità di consulente legale, Pillsbury Winthrop Shaw Pittman ha supportato Catalyst Spirits in qualità di consulente legale e Wilk Auslander è stato consulente legale di Campari. (riproduzione riservata)
